一元復始，萬(wàn)象更新。剛剛告別了極具挑戰的2021年，迎來(lái)更為復雜的2022年。新的一年里，戶(hù)外廣告行業(yè)將會(huì )何去何從？

文丨戶(hù)外廣告內參

圖丨pexels

在經(jīng)歷了2021年數字化元年，戶(hù)外廣告在技術(shù)的加持下，革新了消費者對戶(hù)外廣告的理解。戶(hù)外廣告不再是以傳統形式展示品牌，而是以互動(dòng)、游戲、創(chuàng )意、內容等多方面為品牌主擴大影響力。疫情的影響已經(jīng)不再是主要因素，經(jīng)過(guò)這兩年時(shí)間的內功修煉，絕大部分的戶(hù)外廣告公司已經(jīng)率先占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得品牌主的青睞。而政策的變化也再不是戶(hù)外廣告公司停滯不前的理由，近兩年戶(hù)外廣告市場(chǎng)涌現出一大批有創(chuàng )新、有技術(shù)、有創(chuàng )意的戶(hù)外廣告公司，這些公司迎合政策的需求，滿(mǎn)足品牌主的需要，他們打造的戶(hù)外廣告案例多次破圈，贏(yíng)得了線(xiàn)上線(xiàn)下的一片美譽(yù)。

綜合2021年的市場(chǎng)情況，筆者認為疫情確實(shí)加速了數字化的轉型，但是在2021年來(lái)看，還只是一個(gè)開(kāi)端。結合市場(chǎng)需求，我們大膽的預測一下2022年，戶(hù)外廣告將會(huì )有哪些變化呢？就此，我們做了以下五大猜想。

01

猜想一

2022年，戶(hù)外廣告監測將向前邁一步

2021年7月28日，“2021（西寧）中國戶(hù)外廣告論壇”在青海省西寧市舉辦。央視市場(chǎng)研究（CTR）媒介智訊副總經(jīng)理李健代表中國廣告協(xié)會(huì )戶(hù)外廣告分會(huì )專(zhuān)家委員會(huì )正式對外發(fā)布《中國戶(hù)外廣告監測標準1.0》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)標準）。

△圖源：CTR

這一標準的發(fā)布，對戶(hù)外廣告行業(yè)有著(zhù)歷史性的意義。長(cháng)期以來(lái)，戶(hù)外廣告的監測一直是短板，因為缺少相關(guān)的數據，廣告主無(wú)法保障戶(hù)外媒體投放的權益和效果。而戶(hù)外廣告公司為了滿(mǎn)足廣告主的需求，也希望找到有效監測和評估的系統?；谝陨锨闆r，《中國戶(hù)外廣告監測標準1.0》建立科學(xué)、規范、適用的戶(hù)外廣告監測標準，有利于保障廣告主投放權益，有利于促進(jìn)市場(chǎng)參與方實(shí)現共贏(yíng)，有利于推動(dòng)和建設健康的戶(hù)外媒體商業(yè)環(huán)境，有利于實(shí)現戶(hù)外媒體行業(yè)有序、健康、可持續發(fā)展。

據筆者了解，《標準》涵蓋了中國市場(chǎng)主要的戶(hù)外廣告媒介類(lèi)型，對戶(hù)外廣告的分類(lèi)、戶(hù)外廣告監測指標、監測的執行數量、監測的流程、監測的內容、廣告上刊監測過(guò)程真實(shí)性證明，以及監測報告和數據標準都做出了明確的規范。

我們預測，《標準》在不斷迭代之下，勢必會(huì )促進(jìn)第三方數據監測的市場(chǎng)推廣，在2022年戶(hù)外廣告的監測在技術(shù)的推動(dòng)下不再是難題，戶(hù)外廣告的投放將有據可依，有章可循。

02

猜想二

2022年，數字戶(hù)外廣告將成主力軍

讓?xiě)敉鈴V告動(dòng)起來(lái)，這是數字化的初步理想狀態(tài)。在疫情爆發(fā)之前，大家對數字戶(hù)外廣告并沒(méi)有切身體會(huì )。2021年初，數字戶(hù)外廣告公司 DOOH.com 的首席執行官 Andrew Newman 認為，在過(guò)去一年中，盡管受居家令的影響，戶(hù)外媒體的觀(guān)眾數量驟減，但這個(gè)領(lǐng)域也推出了不少改善性的舉措，并加大數字化輸出的力度：“智能動(dòng)態(tài)數字戶(hù)外廣告活動(dòng)在不斷增加，這一趨勢將持續到 2021 年底?；诙ㄎ坏膭?dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)被各大品牌用來(lái)直接與特定地區的當地受眾對話(huà)——對受眾進(jìn)行精準定位，提高效果，加大營(yíng)銷(xiāo)投入?！庇捎诓捎昧恕白粉櫤退菰础奔夹g(shù)，戶(hù)外廣告被商家作為一種產(chǎn)品上市宣傳的重要手段，或者產(chǎn)品試用、品牌宣傳的重要渠道。

比如，電信運營(yíng)商 O2 為了推廣旗下全新的創(chuàng )意平臺，以機器人 Bubl 為主角，在英國倫敦的購物中心西菲爾德的戶(hù)外廣告牌中投放了一則互動(dòng)廣告 ：當有人經(jīng)過(guò)屏幕時(shí)，Bubl 就會(huì )通過(guò)跟蹤來(lái)吸引行人的注意，并引導行人根據廣告的指引，做出相應的舞蹈或其他動(dòng)作來(lái)互動(dòng)，而且該廣告允許多人同時(shí)參與游戲來(lái)控制 Bubl 的行動(dòng)。利用這項技術(shù)，O2 可以在不需要接觸的情況下，與行人建立一種個(gè)人聯(lián)系，并讓受眾在玩樂(lè )中體驗品牌的理念 ：哪里有需要，哪里就有 O2。

△圖源：O2

我們預測，在新的一年里數字戶(hù)外廣告將成為業(yè)內樂(lè )于談?wù)摰降脑?huà)題之一。畢竟，轉型者才有未來(lái)。

03

猜想三

2022年，戶(hù)外大屏將大量實(shí)現游戲互動(dòng)

早在2020年初，裸眼3D開(kāi)始備受關(guān)注。自韓國首爾K-POP廣場(chǎng)大屏上的3D大水缸流行開(kāi)來(lái)后，其它國家和地區包括中國的成都、重慶、上海等城市都陸續出現了類(lèi)似的創(chuàng )意效果。在2021年，裸眼3D創(chuàng )造的戶(hù)外廣告效果更是頻頻登上熱搜。

12月3日下午，成都春熙路裸眼3D大屏幕上，出現了一只“爪瞌睡”的大熊貓蓉寶。它睡著(zhù)的時(shí)候還是蠻可愛(ài)的，但是它醒來(lái)后就有點(diǎn)“小壞壞”了，不停地挑逗著(zhù)過(guò)往的路人，“來(lái)啊，來(lái)啊，打我啊，打不中了吧，嘻嘻嘻嘻嘻~”。路人停下腳步，舉起手中的弓箭與大熊貓battle一把，在熱鬧的成都街頭，這個(gè)圓滾滾吸引了無(wú)數市民駐足觀(guān)看，為這個(gè)寒冷的冬日增添了一抹萌趣。

△視頻來(lái)源：看度新聞(00:30)

而在重慶觀(guān)音橋，“亞洲之光”巨幕也上新了全球首創(chuàng )“裸眼3D+互動(dòng)體驗”，巨幕變成了巨型游戲機。通過(guò)操作桿抓取卡通娃娃，屏幕就會(huì )即刻呈現各式各樣的娃娃裸眼3D出屏效果。自從推出裸眼3D+交互抓娃娃機，重慶觀(guān)音橋的人氣也隨之暴漲，通過(guò)游戲互動(dòng)的方式，來(lái)獲取受眾的注意力，相信這樣的戶(hù)外廣告不僅是廣告主喜歡，大眾也更容易接受。

△視頻來(lái)源：重慶廣電—第一眼(00:48)

04

猜想四

2022年，戶(hù)外廣告程序化將開(kāi)啟

2021年年初，一家全球化的、全棧式戶(hù)外數字廣告程序化平臺公司——Hivestack巢仕達進(jìn)入中國。這意味著(zhù)，數字化還未完全實(shí)現，程序化已經(jīng)開(kāi)始發(fā)芽。

據官方資料顯示，2021年11月16日Hivestack巢仕達宣布與新潮傳媒建立重要戰略合作伙伴關(guān)系。緊接著(zhù)，在2021年12月16日，Hivestack巢仕達宣布與梯影傳媒構建戰略合作伙伴關(guān)系。梯影傳媒將其優(yōu)質(zhì)的戶(hù)外數字廣告資源接入Hivestack巢仕達供應方平臺。

△圖源：OOH

兩大梯媒紛紛與戶(hù)外數字廣告程序化平臺公司合作，也證實(shí)了戶(hù)外廣告的程序化購買(mǎi)也日漸提上日程。戶(hù)外廣告資源交易平臺 VIOOH 的首席執行官Jean-Christophe Conti 表示 ：“在一個(gè)不確定且日益數字化的世界里，靈活性和數據驅動(dòng)廣告的需求無(wú)疑比以往任何時(shí)候都要大，這也將繼續影響戶(hù)外活動(dòng)的未來(lái)?！?/p>

05

猜想五

2022年，專(zhuān)注自身優(yōu)勢將成為核心競爭力

回憶2021年的點(diǎn)滴，我們看到很多戶(hù)外廣告公司被洗牌，也有很多創(chuàng )新者涌現。在與疫情的反復搏斗中，也最能體現戶(hù)外廣告公司的實(shí)力。如何不被市場(chǎng)環(huán)境所擊垮？法寶是專(zhuān)注公司已有的優(yōu)勢。

在品牌主預算吃緊的情況下，如何報團取暖成為疫情之后的熱議話(huà)題。筆者在交流的過(guò)程中發(fā)現，本土的部分戶(hù)外廣告公司依然保持著(zhù)穩定的業(yè)績(jì)上漲。究其原因，負責人表示在特殊時(shí)期公司不盲目擴張，而把重心放在了已有優(yōu)勢上。據了解，這家公司在在業(yè)務(wù)布局上最容易吸引地產(chǎn)品牌，他們在這個(gè)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)了將近十年，較好的廣告地理位置為這家公司奠定了基礎，即使在疫情反復的情況下，業(yè)務(wù)員依然能抓穩本土客戶(hù)，并在服務(wù)和創(chuàng )意上加大力度，以此來(lái)擴大品牌主的影響力。

在偌大的市場(chǎng)，想要分一杯羹不容易。尤其是在戶(hù)外廣告行業(yè)機遇與挑戰并行的時(shí)刻，戶(hù)外廣告公司更應該分析自身的優(yōu)勢，并放大這個(gè)優(yōu)勢對品牌主的好處。例如，你的戶(hù)外廣告能為品牌主提供長(cháng)期的品牌影響，地鐵媒體能為品牌主打造線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)事件，電梯廣告能精準的為高端消費者推廣新消費品牌等?？偨Y而言：2022年，專(zhuān)注自身已有的優(yōu)勢，或將成為行業(yè)之間競爭的核心力量。

小結：2022年戶(hù)外廣告走勢如何？綜合以上筆者大膽猜測的五點(diǎn)，我們認為戶(hù)外廣告監測是必須完成的使命，數字戶(hù)外廣告會(huì )越來(lái)越受到品牌主的喜愛(ài)，而戶(hù)外廣告程序化目前是趨勢，未來(lái)的道路還很長(cháng)。而無(wú)論您的公司處在哪個(gè)階段，請不要忘記“創(chuàng )新”二字。畢竟，技術(shù)+創(chuàng )意+數據監測是顛覆傳統戶(hù)外廣告的重要因素。

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作者：易寒丨視覺(jué)：深海

初審 ：曉一、張小煜

終審：吳彬、吳有科

監制：歐陽(yáng)宇