在新媒體時(shí)代，戶(hù)外廣告行業(yè)快速發(fā)展，許多新技術(shù)被運用在戶(hù)外廣告中。下面摩報就當下戶(hù)外廣告行業(yè)現狀進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。

一、戶(hù)外新興媒體廣告成為市場(chǎng)主導者

經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，新興的戶(hù)外廣告媒體已經(jīng)成為戶(hù)外廣告市場(chǎng)的主力軍。自2010年以來(lái)，LED電子顯示屏已廣泛應用于戶(hù)外廣告行業(yè)，并進(jìn)入了快速發(fā)展階段。戶(hù)外廣告市場(chǎng)整頓后，LED大屏幕以其強大的視覺(jué)沖擊力和視聽(tīng)與動(dòng)態(tài)并重的特點(diǎn)迅速取代了傳統的大型噴漆。在許多城市的繁華地區，LED大屏幕設置得非常密集。戶(hù)外FD電子屏應用廣泛。除了商業(yè)中心的超大屏幕外，還分布著(zhù)商業(yè)建筑、移動(dòng)電視、航空市場(chǎng)等。廣告運營(yíng)商不斷完善區域網(wǎng)點(diǎn)布局。LED顯示屏數量和出版物價(jià)格的增加也促進(jìn)了其廣告市場(chǎng)份額的提高。LED電子屏在企業(yè)品牌的建立和宣傳中具有明顯的作用，得到了越來(lái)越多廣告客戶(hù)的認可。

近年來(lái)，隨著(zhù)國內交通建設的快速發(fā)展，高速鐵路和密集的航線(xiàn)加快了城市之間的人流，城市地鐵和輕軌也使市民的日常出行更加頻繁。高鐵、飛機、地鐵等交通工具上的手機電視廣告是戶(hù)外廣告的另一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)。

戶(hù)外新興媒體的主要發(fā)展模式是通過(guò)資本擴張、并購等形式快速占領(lǐng)媒體資源。幾大行業(yè)巨頭基本建立了自己的媒體網(wǎng)絡(luò )，覆蓋范圍更廣，CPM更低，可以吸引更多的廣告客戶(hù)。分眾傳媒已建成商業(yè)樓宇網(wǎng)絡(luò )、商店終端網(wǎng)絡(luò )、公寓電梯網(wǎng)絡(luò )（框架）、城市彩屏網(wǎng)絡(luò )和銀墓巨陣：中國電視傳媒據說(shuō)擁有全國最大的戶(hù)外數字電視廣告網(wǎng)絡(luò )：AirMedia覆蓋30多個(gè)機場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò )廣告的覆蓋面更廣。廣告商可以制定在線(xiàn)媒體購買(mǎi)包，這不僅可以實(shí)現高曝光率，還可以降低媒體成本。網(wǎng)絡(luò )終端的建成使這些新興的戶(hù)外廣告媒體在市場(chǎng)上更加穩定。

二、戶(hù)外廣告表現力水平提升

LED顯示屏可以顯示文字、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)等，比燈箱、傳統的街道標志、霓虹燈更豐富。目前，它是戶(hù)外廣告中使用最廣泛的視頻顯示屏，色彩鮮艷，立體感強。特別是LED大屏幕具有很高的遠距離分辨率，100米以外的視覺(jué)效果仍然非常清晰。LED大屏幕最常用于戶(hù)外場(chǎng)所，如商業(yè)中心、大型場(chǎng)館和市民廣場(chǎng)。就內容性能而言，LED大屏幕更多地用于發(fā)布視頻廣告，而不是靜態(tài)圖形和文本。一些新的表達方式也開(kāi)始出現在它上面，如GIF電影、彈幕、小型增強現實(shí)和虛擬現實(shí)。因此，LED顯示屏具有很大的發(fā)展潛力，不僅提高了戶(hù)外廣告的宣傳效果，而且滿(mǎn)足了國家對戶(hù)外廣告在促進(jìn)城市形象建設方面的要求。

除了成功拓展戶(hù)外新興媒體廣告之外，傳統戶(hù)外廣告也在通過(guò)提升創(chuàng )意尋求發(fā)展。例如，最常見(jiàn)的戶(hù)外廣告牌，利用其連續的廣告空間制作一系列廣告，可以喚起人們的興趣，加深對廣告信息的記憶，并取得良好的傳播效果。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅速崛起，對傳統媒體廣告提出了嚴峻挑戰。2015年，電視廣告在廣告市場(chǎng)的第一位已經(jīng)被取代，戶(hù)外廣告行業(yè)的壓力更大。然而，戶(hù)外廣告一直是可以整合新技術(shù)的廣告類(lèi)型。每一種新的通信技術(shù)都可以用于戶(hù)外廣告。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開(kāi)發(fā)和利用是必然趨勢，也是戶(hù)外廣告必須盡快解決的難題。

三、我國戶(hù)外廣告行業(yè)還具有進(jìn)一步發(fā)展的空間

據調查，廣告商在發(fā)布戶(hù)外廣告時(shí)的一個(gè)重要疑慮是難以準確評估戶(hù)外廣告的效果。戶(hù)外廣告效果評價(jià)是一項非常復雜的工作。由于戶(hù)外廣告類(lèi)型的多樣性和戶(hù)外觀(guān)眾的流動(dòng)性，媒體曝光率很難衡量。目前，美國是第一個(gè)也是比較成熟的評估戶(hù)外廣告效果的國家。在效果評估中，采用抽樣和現場(chǎng)觀(guān)察方法記錄和計算每日有效人口交通量。流量人口的計算系數和涉及的媒體類(lèi)型權重是否適合我國戶(hù)外廣告的實(shí)際情況仍需要科學(xué)研究和探討，不能完全照搬。

戶(hù)外廣告效果評價(jià)體系的建立是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。由于缺乏相關(guān)數據的支持，廣告商無(wú)法計算廣告的回報率。依靠自己的經(jīng)驗來(lái)選擇戶(hù)外廣告顯然不是一種科學(xué)的行為。戶(hù)外廣告企業(yè)也需要對自身價(jià)值有更準確的數據，這樣才能吸引更多的廣告客戶(hù)。

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總結：戶(hù)外廣告發(fā)展之路還很長(cháng)，未來(lái)的發(fā)展將新科技運用在戶(hù)外廣告中，找到廣告行業(yè)的突破口，提高戶(hù)外廣告整體的競爭力。